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    重慶啤酒再布局高端市場 全國開設40多家“火鍋+啤酒”體驗店

    2024/1/15 15:28:24 | 文章來源:上游新聞  | 【大 小】 【打印】

    群雄逐鹿,爭奪啤酒高端消費場景。

    112日,重慶啤酒宣布,該公司重慶品牌推出德式風味白啤重慶精釀白啤。

    據了解,重慶啤酒在京滬穗等地已經打造了40余家重慶特色的“后火鍋&重慶啤酒體驗店”,去年1-9月實現高端酒營收43.45億元,占營收比重三分之一。

    高端產品已占營收三分之一

    重慶啤酒相關負責人介紹,作為重慶品牌的首款德式風味白啤,重慶精釀白啤由于保留了酵母等風味物質,原麥汁濃度達到了11度,既能搭配以辛辣著稱的眾多重慶美食暢飲,也可配上幾款清淡的食材。

    據了解,重慶啤酒將市場劃為南區、中區、西北區三個區域。

    據投資機構研報,重慶、四川處于中區,該區域常年在總營收中占比40%以上。

    臨云資本賀慶認為,重慶啤酒通過在重點市場進一步推廣高端化,意在穩定毛利率和企業業績。

    重慶啤酒2019年毛利率為41.69%,2021年起在50%左右,在頭部啤酒企業中排名前列。

    2022年,重慶啤酒、百威亞太、華潤啤酒、燕京啤酒、青島啤酒毛利率分別為50.48%、50.02%、42.44%、38.46%、36.85%。

    重慶啤酒去年1-9月銷量、營收和利潤三大指標實現持續增長,其中,實現啤酒銷量265.17萬千升,同比增長4.95%;實現營收130.29億元,同比增長6.94%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤13.44億元,同比增長13.67%;實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤13.27億元,同比增長14.28%。

    2023年前三季實現高檔酒營收43.45億元,占130.29億元總營收比例約為33.35%。

    具體而言,價格在6元以下的為經濟產品,售價為610元的產品為主流產品,售價高于10元的則為高檔產品。

    全國開設40多家火鍋體驗店

    據了解,2020年,上市公司重慶啤酒完成與嘉士伯重大資產重組后,嘉士伯中國優質資產全部裝入,重慶啤酒形成“本地強勢品牌+國際高端品牌”的品牌組合。

    重慶啤酒目前擁有國際品牌包括嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等。知名的本地品牌包括烏蘇、重慶、山城、風花雪月、西夏、京A等。

    除原本主打高檔的國際品牌外,重慶啤酒近年正加緊本地品牌高端升級。

    “重慶精釀白啤上市,為上市公司持續推進高端化戰略又一動作?!豹毩⒕茦I評論家肖竹青認為,繼“烏蘇”之后, “重慶”有望成為上市公司重慶啤酒第二個全國性品種。

    重慶品牌誕生于1958年,已有超過60年的歷史,已成為這座城市的名片。此前,重慶品牌也在高端化發力,推出過醇國賓、小麥白、重慶無醇0.0%,以及金重慶等。

    依托重組后覆蓋全國網絡,重慶啤酒持續創新消費場景,擴大重慶的城市文化影響力,助力重慶國際消費中心城市建設。

      據介紹,在北京、上海、廣州等城市,重慶啤酒攜手“后火鍋”打造了40余家頗具重慶特色的“后火鍋&重慶啤酒體驗店”,讓更多外地食客能體驗到“吃重慶火鍋、喝重慶啤酒”的特色消費場景。

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